Marketing strategy of gang warfare and its reflection on consumer: behavior An exploratory study of the opinions of a sample of workers in retail stores in the city of Mosul
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research aims to assess the effectiveness of guerrilla marketing strategies in enhancing consumer behavior towards organizations to achieve communication and success. Retail stores in Mosul were chosen as the research community, and a sample of (108) employees from those stores was randomly selected for the study. The researcher utilized a validated and reliable questionnaire as the primary data collection tool, analyzed using the statistical package for social sciences (SPSS21) with various statistical methods. The research was supported by a set of hypotheses that were tested through a series of statistical analyses, reflecting the confirmation or rejection of these hypotheses to reach conclusions that support the main research hypotheses. The researcher arrived at several findings, including the organization's need to incorporate local culture into the advertising content received by customers. In line with the conclusions, the researcher proposed several suggestions, such as emphasizing the importance of the organization's ability to integrate local culture into the advertising content received by customers.
Downloads
Article Details
References
اولاً. المصادر العربية:
عياشي، أمينة، سيوان، عيدة، 2021، دور الإشهار عبر اليوتيوب في توجيه السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري/ دراسة ميدانية على عينة من نساء والية –أم البواقي، رسالة ماجستير، جامعة العربي بن مهيدي–أم البواقي.
المجني، رانية، عمار، نريمان، 2020، سلوك المستهلك، الجامعة الافتراضية السورية، المشاع المبدع، الجمهورية العربية السورية.
معراوي، أميمة، 2020، سلوك المستهلك، الجامعة الافتراضية السورية، المشاع المبدع، الجمهورية العربية السورية.
البلة، عبدالله هاشم، الشيخ، زيد فوزي، الصميدعي، عبدالله عبدالحق، 2019، تأثير تقنيات التسويق الفيروسي في سلوك المستهلك_ دراسة استطلاعية لعينة من طلبة كلية الإدارة والاقتصاد، مجلة الاقتصاد والعلوم الإدارية، المجلد 25، العدد 113.
رمضاني، نصيرة، 2020، أثر التسويق الإلكتروني على سلوك المستهلك، دراسة حالة اتصالات الجزائر، مذكرة مقدمة كجزء من متطلبات نيل شهادة الماستر في العلوم الاقتصادية، تخصص اقتصاد وتسيير المؤسسات، جامعة محمد خيضر، بسكرة، الجزائر.
رباح، سوسن، 2021، أثر التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك في ظل وباء كوفيد 19، رسالة ماجستير، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية.
مجاهدي، فاتح، حاج نعاس، كوثر، سليمة، مخلوف، 2018، دراسة تأثير إعلانات سيجنال المعروضة في القنوات الغير محلية على قرار الشراء للمستهلك الجزائري، الاكاديمية للدراسات الاجتماعية والإنسانية، العدد 20.
علي، انس علي صالح، 2019، جودة الخدمات وأثرها في سلوك المستهلك، مجلة الجامعة العراقية، العدد 55، ج2.
اكرام، حسناوي، جميلة، ضوايفية، 2023، أثر الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك/ دراسة حالة مؤسسة اتصالات الجزائر، رسالة ماجستير، جامعة الشهيد الشيخ العربي التبسي – تبسة.
محمد، بوحبل وحاج مخناش كمال، 2021، أثر العوامل الاجتماعية في اتجاه المستهلك الجزائري نحو خدمات التأمين، رسالة ماجستير، معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير قسم العلوم الاقتصادية والتجارية.
سعود، عبد السميع، 2023، تأثير العوامل الاقتصادية والاجتماعية بعد تعويم العملة المحلية على جودة علاقة المستهلك بالعلامة التجارية ونيته لإعادة الشراء-دراسة تطبيقية. المجلة العلمية للبحوث والدراسات التجارية 37 (2), 1629-1677.
عبد الحسين، عادل عباس، مجيد، فاهم عزيز، 2010، أثر الإعلان في سلوك المستهلك/ دراسة استطلاعية لآراء عينة من مشتركي شركة اثير للاتصالات في جامعة كربلاء، المجلة العراقية للعلوم الإدارية، العدد29.
ثانياً. المصادر الأجنبية:
Išoraitė, M., 2018, Guerilla marketing features. Ecoforum Journal, 7(1). Volume 7, Issue 1(14).
Bigat, E., 2012, Guerrilla advertisement and marketing, Procedia Social and Behavioral Sciences, 51: 1022-1029.
Shannen, Mays Muhammed Mufeed, 2018, The Impact of Gorilla Marketing Factors on Consumer Behavior/An Experimental Study, Master Thesis, University of Aleppo, Faculty of Economics, Department of Marketing.
Ahmed, R. R., Qureshi, J. A., Štreimikienė, D., Vveinhardt, J., & Soomro, R. H., 2020, Guerrilla mar- keting trends for sustainable solutions. Evidence from SEM-based multivariate and conditional process approaches. Journal of business economics and management.
Hutter, K. & Hoffmann, S., 2011, "Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Proposi- tions for Further Research", Asian Journal of Marketing, 5 (2), 39.
Drüing, Anna; Fahrenholz, Katharina, 2008, GUERILLA MARKETING, Saxion University in Enschede, Netherlands.
Gökerik, M.; Gürbüz, A., Erkan, I., Mogaji, E. & Sap, S., 2018, "Surprise Me with Your Ads! The Im- pacts of Guerrilla Marketing in Ssocial Media on Brand Image", Asia Pacific Journal of marketing and Logistics, 30 (5).
Gupta, H., & Singh, S., 2020, "Evolution of Guerrilla Marketing as an Emergent Marketing Strategy in Global and Indian Context", International Journal of Indian Culture and Business Manage- ment, 21 (2).
Abdul hamid, T., 2017, Arab marketing expert. Journal of Entrepreneurship, 8, 23-28.
Hutter, K. & Hoffmann, S., 2011, Guerrilla marketing: The nature of the concept and Propositions for further research. Asian Journal of Marketing, 5(2): 39-54
Kotler, P., Jain, D., Maesincee, S., 2002, “Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal”, Harvard Business School Press; 1st edition.
Bassem, Muhammad Omran, 2020, The Impact of Gorilla Marketing Applications on Consumer Purchase Decision, "A field study applied to consumer products in the United Arab Emirates", Master's thesis, Syrian Virtual University.
Khater, Sameh Ahmed Fathy, 2021, The role of market knowledge in applying offensive marketing tactics) An Empirical Study. Scientific Journal of Financial and Commercial Studies and Research, Faculty of Commerce, University Damietta, 2 (1)
Katke, k., 2016, Guerrilla marketing for effective marketing communication: a special reference to social media marketing. Asia Pacific Journal of Research. Vol: I. Issue XLI, July.
Hino, Y. & Takeda, F., 2020, “Market Reactions to Sport Sponsorship Announcements: Compari- son between Sponsors and Their Rivals", Sport Management Review, 23 (3), 401-413
Shelton, A., Wojciechowski, L. & Warner, J., 2016, Ambient marketing practices in the United States: A professional view. Communication Today, 7(1): 65-81.
Frank R. Kardes, Maria L. Cronley &Thomas W. Cline, 2011, “Consumer Behavior”, Published by South-Western Cengage Learning
Kotler, P Armstrong G Ssunders J & Wong V., 1999, Principles of Marketing Second European Edition, Prentice Hall Inc.